Formule es una alternativa a Lofty para agentes inmobiliarios que venden a compradores internacionales y llevan las conversaciones con sus clientes por WhatsApp. Formule es un CRM inmobiliario con IA agéntica: su agente de IA, Really, hace el trabajo que un CRM normalmente solo registra, desde redactar seguimientos hasta crear páginas de inmuebles, y el agente lo aprueba todo antes de que salga. Lofty, antes llamado Chime, es una plataforma completa para el mercado estadounidense con mucho que ofrecer. Esta página presenta las dos con honestidad.
Lofty es una plataforma todo en uno para agentes, equipos y brokers de Estados Unidos
Chime Technologies pasó a llamarse Lofty en noviembre de 2023. Hoy la empresa, con sede en Phoenix, describe Lofty como un sistema operativo de IA agéntica para agentes, equipos y brokers. A fecha de octubre de 2026, su web enumera:
- Un Smart CRM que, según la empresa, funciona con IA agéntica.
- Una web IDX, es decir, conectada a las bases de datos de inmuebles de Estados Unidos, con buscador de viviendas que convierte las visitas en leads, además de un plugin IDX para WordPress y servicios de SEO como complementos.
- Generación de leads con más de 33 métodos, entre ellos Google Local Services Ads, anuncios en redes sociales y otros programas de pago.
- Agentes de IA. Cowork se presenta como un socio de negocio agéntico. El Sales Agent trabaja como un ISA virtual, un captador de leads, a cualquier hora; el Homeowner Agent trabaja tu base de datos en busca de vendedores y el Social Agent se ocupa del marketing en redes sociales. También puedes crear agentes a medida.
- Automatización y llamadas. Los Smart Plans nutren los leads por email, SMS, llamadas y correo postal, y un Power Dialer gestiona las llamadas salientes.
- Back office y transacciones, apps móviles y un servidor MCP de Lofty.
Lofty también habla de una comunidad de más de 70.000 profesionales inmobiliarios y de más de 50 sesiones de formación en directo a la semana. Sus planes son Lofty Agent, Team, Broker y Enterprise, y todos tienen precio bajo consulta. Su página principal dice que no hay prueba gratuita, solo una demo individual. Algunos programas de leads tienen cargos extra: la publicidad digital para captar vendedores exige una comisión del 20 % por gestión de anuncios.
Los dos productos responden a preguntas distintas
Lofty responde a cómo un agente o una agencia de Estados Unidos genera, capta y nutre leads a gran volumen: web IDX, programas de leads de pago, secuencias automáticas, marcador y agentes de IA trabajando dentro de un mismo sistema. Si estás montando una máquina de leads en un mercado estadounidense, esa amplitud es justo lo que buscas.
Formule responde a una pregunta más acotada: cómo un agente sigue el ritmo de compradores que hablan por WhatsApp, en varios idiomas, sin pasarse la tarde actualizando un CRM. La web de Lofty enumera como canales el email, los SMS, las llamadas, el correo postal y las redes sociales. No anuncia un canal nativo de WhatsApp. Hay herramientas de terceros que conectan Lofty con las API de WhatsApp Business, pero es un producto más que configurar y pagar.
Formule es un CRM construido en torno a WhatsApp y a Really
Formule se diseñó desde el principio para WhatsApp, para agentes que trabajan con compradores internacionales y en mercados donde WhatsApp domina. Piensa en agentes que venden a clientes que se mudan desde otro país, a inversores que compran a distancia o a familias que esperan una respuesta por WhatsApp y no un SMS.
Really es el agente con el que hablas
Really funciona dentro de la app de Formule, por WhatsApp y por voz dentro de la app. Trabaja en el idioma del agente: español, inglés, francés, alemán, italiano o polaco. Le preguntas por un lead, un inmueble o tu día, y te responde o te prepara el siguiente paso.
La aprobación es lo normal
Really te ayuda con el seguimiento de los leads y redacta las respuestas, y tú apruebas lo que sale. La página de IA de Lofty dice que sus agentes responden, hacen seguimiento y trabajan incluso cuando tú no lo haces, y al mismo tiempo que los agentes proponen acciones y tú apruebas las importantes. Formule lo deja sencillo: nada llega a un cliente sin que tú lo hayas visto.
Una página del inmueble a partir de un enlace
Pegas el enlace de un inmueble y Really lo convierte en un borrador de ficha y en una página del inmueble para compartir. Para agentes sin web IDX, o con inmuebles fuera del MLS, eso cubre la necesidad básica de mandar rápido a un comprador una página limpia.
Imágenes y vídeos con créditos
La sección de Marketing genera imágenes con IA y vídeos cortos de la propiedad. Pagas con créditos y no con una cuota de servicio.
Los leads en un solo pipeline
Los leads de anuncios y portales llegan a un único pipeline, y el responsable de oficina ve cada lead. Con el plan para agencias, Formule puede gestionar las campañas de leads en Meta de una agencia; esas campañas han tenido de media un coste de 0,084 € por clic con un CTR del 6,13 %.
Tu asistente de IA también se conecta
Igual que Lofty, Formule tiene un servidor MCP. Conecta Formule con Claude y ChatGPT, así que puedes trabajar con tus datos desde el asistente que ya usas.
Cómo se comparan Lofty y Formule
- Para quién es. Lofty: agentes, equipos, brokers y grandes empresas de Estados Unidos. Formule: agentes y agencias cuyos clientes viven en WhatsApp, incluidos compradores internacionales y que hablan varios idiomas.
- Canales. Lofty: email, SMS, llamadas, correo postal y redes sociales. Formule: WhatsApp, la app y la voz.
- Webs y MLS. Lofty: web IDX con buscador de viviendas. Formule: páginas de inmuebles para compartir a partir de un enlace; no anuncia integraciones con MLS ni IDX.
- Para empezar. Lofty: una demo, sin prueba gratuita y con precio bajo consulta. Formule: inicio gratuito con 7 días de prueba de Really, y Really configura a los agentes nuevos en un solo chat.
- Idiomas. Las páginas de IA de Lofty no mencionan los idiomas que admite. Really trabaja en seis.
Los agentes a los que les va mejor Lofty
Quédate con Lofty, o elígelo, si quieres un solo proveedor para tu web IDX, la generación de leads de pago, el marcador, las secuencias de nutrición y el back office, y tus clientes contestan sobre todo a SMS y llamadas. Las agencias que necesitan despliegues para toda la marca también verán que los paquetes de Lofty incluyen inicio de sesión único, marca blanca y estructuras organizativas a medida. Formule no pretende sustituir un sistema estadounidense de generación de leads.
Existe un término medio práctico: mantener Lofty para la generación de leads nacional y añadir Formule para los compradores internacionales que solo responden por WhatsApp.
Las cifras de Formule salen de la plataforma en funcionamiento
Formule lleva 17 meses en funcionamiento y trabajan con la plataforma 14 agencias. A través de Formule se han vendido más de 4,2 millones de euros en inmuebles, el catálogo suma 10.288 inmuebles, la plataforma ha enviado 3569 mensajes de WhatsApp y ha registrado 2264 llamadas al asistente de IA.
Probar Formule lleva un chat
No hay demo que reservar ni llamada de implantación que agendar. Crea una cuenta gratis en Formule, responde a las preguntas de Really y tu espacio de trabajo estará listo. Pega uno de tus inmuebles para ver la página que crea, escríbele a Really por WhatsApp sobre un lead y aprueba la respuesta que redacta. Si así es como tus clientes ya hablan contigo, en los 7 días de prueba sabrás si te encaja.